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Fitur 2011, pinceladas de la vitrina del turismo mundial
Desde que vivo en España esta es la cuarta vez que tengo oportunidad de asistir a una feria Fitur. Mucho se habla de la caída que ha tenido esta feria en los últimos 3 años, sin embargo, desde mi óptica personal es un encuentro que abruma por sus inabarcables dimensiones. La edición de 2011 no ha sido diferente.
Justo minutos antes de escribir este post respondía a un post escrito por Joan Gou Campamar, empresario y gran conocedor del sector. En su artículo Joan cuestionaba el fin del modelo de Feria tal como se plantea Fitur, por ser un “escaparate surrealista de un país que se desenvuelve entre la solicitud de ayuda económica a Bruselas y el lujo desmedido…”. A Joan le respondí que a simple vista y desde mi humilde opinión se puede notar que Fitur representa el modelo de un imperio turístico que nunca existió. En noviembre tuve la oportunidad de asistir al World Travel Market (WTM) por primera vez y la única diferencia que noté con respecto a Fitur fue que la gente iba más a saco a hacer negocio y porque en muchos stands los vinos y/o picoteos duraban más tiempo de los esperado. ¿Evolución? ¿Reinvención? Yo creo que he allí la discusión del formato de feria, sea cual sea el sector. Reflexión aparte, este post lo escribo para hacer un resumen muy personal de nuestra experiencia por Fitur.
El primer gran encuentro al que pudimos asistir fue a la quedada de blogueros que organizaron mis colegas Nani Arenas, Rafa Pérez y Joan Vendrell en el stand de Turismo de Israel. Además de un puñado de bloggers de viaje también fue un momento propicio para gente de empresas del sector interesadas en este “fenómeno” mediático que cada vez ganan más relevancia: los blogs de viaje. Me gustó mucho la discusión que planteó Nani, Rafa y Joan en el sentido de que los bloggers debemos ser consientes de la responsabilidad que tenemos en nuestras manos y no desaprovechar esa credibilidad que con tanto ahínco han logrado crear los pioneros del medio. Se planteó la profesionalización del sector como base para mantener o aumentar esa relevancia, sin embargo, coincido con la premisa de Joan Vendrell cuando decía que para esto no hay más fórmulas mágicas que la elaboración de un excelente contenido. De acuerdo a la valoración del público ya dependerá la importancia de un blog.
El plato fuerte – como siempre – ha sido el despliegue logístico y creativo de los stands de cada una de las representaciones de los países participantes para llamar la atención de los visitantes. Sin duda, cada vez más la feria de turismo puede confundirse con un festival gastronómico y vinícola. Y definitivamente España se lleva la palma en este sentido. Una de las iniciativas más innovadoras fue la cata de vino comentada que organizó la oficina de Turismo de Castilla La Mancha. Bajo un ambiente muy lúdico, los visitantes pudieron degustar y aprender más sobre la bebida estrella del Mediterráneo: el vino.
Pero quizás el stand que más me causó impresión fue el de Colombia gracias a un montaje teatral sobre el que supieron imprimir la alegría y el sabor de un país que tiene mucho que dar. Pasar por el stand colombiano era quedarse y disfrutar de algún baile, de una conversación grata con cualquiera de los que atendían o una inolvidable taza de café. A mi parecer el stand más completo y colorido de toda la feria.
Stand de Colombia
Además de gastronomía e histrionismo, muchos destinos supieron sacarle provecho a la tecnología para vender sus atractivos. Tal fue el caso de Valencia que ofrecía un vuelo simulado en Ícaro para conocer toda esa región española.
Simulador de vuelo en ícaro
Pero sin duda alguna lo mejor de Fitur fue definitivamente la quedada de viajeros que organizó la red social de viajes más importante de España Minube.com. Era la segunda vez que lo organizaba y una vez más todos terminamos con los dientes largos por querer montarnos en un avión y salir a descubrir el mundo. Entre los participantes estuvieron dos grandes amigos y blogueros: Pau G. Solbes (Elpachinko.com) y Miguel Nonay (Asaltodemata.com); pero además tuvimos la oportunidad de desvirtualizar a Iván Marcos (Ciudadano en el mundo), Ignacio Izquierdo (Crónicas de una cámara) y descubrir a Alicia Ortego. Dirigidos bajo la fresca y espontánea batuta de Pedro Jareño de Minube, el encuentro funcionó como una orquesta en la que las melodías se convertían en experiencias y vivencias de viajes inolvidables de las que el público también se hizo partícipe. Gracias a esa misma espontaneidad, Pedro cerró la charla invitándome a contar cómo fue que el año pasado decidí hacer el Transiberiano después de haber asistido a la quedada viajera de Minube en Fitur 2010.
Quedada de viajeros Minube en Firtur
Por último, quisiera hacer mención de algunos personajes que desde hace tiempo quería desvirtualizar: Iván Marcos (Ciudadano en el mundo), Doris Cassares (3viajesaldia.com), Pak Muñoz (pakgoesto.com), Javier Hernández Porras (Nomaders.com), Haritz Rodríguez (Tokitan.tv), David Fernández (Revista80dias.com), Gonzalo Moreno (Minube.com) y uno de los periodistas de viaje más prestigiosos de España, Paco Nadal.
Fitur 2011 nos espera en Madrid
Desde que Gabriel me invitó a participar en Destination Brands estaba ansioso por decidir sobre qué escribir mi primer post. Casualmente la fecha ha coincidido con la celebración de la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) que se realizará del 19 al 23 de enero de 2011.
Es así que para romper el hielo online con los seguidores que de momento han tenido el gusto de leer a Gabriel, he decidido comunicar que Destination Brands contará con presencia física y participación activa en Fitur. Me llena de orgullo ser una especie de corresponsal que intentará condensar en post posteriores las novedades, tendencias y reflexiones que se produzcan en este gran encuentro del sector. Mientras tanto me gustaría mostrar la agenda que tenemos preparada para los cuatro días intensivos en Madrid.
El miércoles 19 aterrizaré directamente en una quedada de blogueros de viaje que ha organizado Nani Arenas, Joan Vendrell y Rafa Pérez. La idea en este encuentro será reencontrarnos y desvirtualizar muchas caras conocidas virtualmente hablando. La cita será en el stand de Israel, pero si quieres apuntarte y obtener más información debes hacerlo a través de este enlace del blog de Nani.
El jueves 20 nos meteremos de cabeza en Fiturtech, el foro de innovación y tecnología turística que se organiza paralelo a Fitur. Allí asistiremos a la presentación llamada “El marketing del siglo XXI” en la que Eugenio de Andrés de TATUM hablará sobre las redes sociales, el marketing olfativo o el neuromarketing. Y después de otro encuentro de blogueros (el oficial de Fiturtech), participaremos en el “Taller de redes sociales” que dará Ángel Álvarez de la agencia Territorio Creativo. En el taller se expondrán las claves para alcanzar el éxito de las campañas orientadas a las redes sociales y las estrategias a seguir para cumplir objetivos. No dudo que será muy interesante este taller gracias a la participación de la gente de Territorio Creativo que de la mano de Juan Luis Polo como director, es quizás una de las agencias de Social Media Marketing pioneras en España. La noche del jueves nos partiremos en dos para asistir a la cena que ha organizado Turismo de Palestina, además de la gran cena Fiturtech.
El viernes 21 conoceremos los responsables de Turismo de Yemen, quiénes están haciendo un gran esfuerzo por dar a conocer su exótico país, un lugar reservado para grandes viajeros. Después nos gustaría asistir a la cata de vino comentada que organiza Turismo de Castilla La Mancha, esto de mezclar el placer del degustar un buen vino con la conversación 2.0 garantiza una de las mejores maneras de dar a conocer un destino con una tradición vinícola como Castilla La Mancha. Entrada la tarde asistiremos al encuentro de la Comunidad Hosteltur, otro momento clave para conversar con los grandes del sector turismo en España.
Por último y para cerrar con broche de oro, el sábado 22 no nos perderemos la quedada de viajeros de Minube.com. El año pasado asistí a esta quedada y realmente no tiene desperdicio. Lograron reunir a tres viajeros con perfiles distintos que habían dado la vuelta al mundo en un año, fue una charla muy motivadora que te hace sentir que el viajar está al alcance de todos. A ver qué sorpresa nos tienen preparada este año.
Evidentemente esta agenda se verá intervenida por la visita que haremos a los stands de las representaciones de los más de 120 destinos de los cinco continentes que estarán presentes en Fitur. En un próximo post intentaremos resumir lo mejor de uno de los encuentros del sector turismo más importantes del mundo.
Destination Brands 